Я всегда с интересом читаю книги, которые выпускают крупные SEO-компании. У них есть стимул быть в теме и следовать тенденциям, ведь в противном случае они моментально потеряют своих клиентов, которые платят и платят им каждый месяц за стабильный результат.

Вчера товарищ из Ingate прислал их новую книгу – «SEO-копирайтинг. Как приручить поисковик«. Я решил выделить достойные моменты и запостить в блог. 

SEO-характеристики

По мнению Ingate, каждую страницу нужно проверять на:

• грамотность и четкое соответствие содержания ожиданиям читателя;
• уникальность (проверяем через Etxt Antiplagiat с ручной капчей, результат должен быть 80−90%);
• плотность ключей (норма 2-5%);

Если текст отрерайчен, то рерайт должен быть максимально глубокий, тупая перестановка слов и замена исходных синонимами не катит.

Все это предсказуемо намекает на смысловое качество контента. Но плотность ключей в 5% говорит об обратном. Короче, во всем нужно соблюдать баланс.

Неестественные запросы

В то время как на крутых конференциях все больше запрещают использовать неорганические запросы типа «отдых Ямайка», автор книги предлагает пути обхода.

Например, нам нужно продвигать неудобный запрос «отдых Мальдивские острова». Ингейт выходит из ситуации таким образом:

При поиске достойных вариантов провести отдых Мальдивские острова определенно стоит включить в перечень возможных пунктов назначения.

или:

Для желающих купить горящие путевки цены на актуальные предложения указаны в разделе «Наши расценки».

или:

Предполагающие активный отдых туры на Мальдивы доставят массу удовольствия любителям дайвинга.

Честно говоря, такое предложение запутает пользователя, но правила русского языка хитро соблюдены. Все сводится к конструкциям, которые не требуют запятых.

Таким образом мы можем вставить проблемный ключ в место соединения двух частей сложного предложения. Блин, это явно напрягает мозг. В книге описано проще.

Кстати, автор жестко критикует вставку ключевой фразы таким образом:

Если вы зашли на сайт нашего агентства, значит, вам больше не нужно набирать в строке поиска слова “горящий тур Мальдивы купить”.

Это излюбленный способ наших оптимизаторов, который можно встретить на каждом втором сайте. Конечно же, это бред. У меня такое ощущение, что лучше тупо вставить ключ в любое место любого предложения, чем делать это таким наигранным способом. Стопудовый фильтр.

Составление Title

Несколько тезисов:

• title должен быть вида: «Туры на Мальдивы, Все об отдыхе на Мальдивах, Горящие туры и путевки на Мальдивы»;
• самые важные ключи размещаем в начале тэга, дальше по убыванию важности;
• в теге стараемся максимально отразить содержание страницы.

Такой title очень напоминает старый добрый тег keywords, правда?

Составление Description

Вкратце, дескрипшен мы пишем таким образом, чтобы Яндекс из него слепил сниппет. Так это выглядит на практике:

Что еще?

В книге еще много инфы про оформление контента, изображений и правильную верстку в целом. Также советую обратить внимание на то, как в Ingate анализируют конкурентов из ТОПа на предмет контента.

Я качаю. Я читаю.