С каждым днем реклама ВКонтакте становится все популярнее. Причем, пользуются ей все: профессиональные маркетологи, барыги, владельцы малого бизнеса и домохозяйки. Отзывов полно: как негативных, так и позитивных.
Сегодня я бы хотел дать вам основы правильного составления рекламных объявлений, чтобы вы всегда оставались довольны результатом.
А завтра я опубликую пост о том, как на этом заработать. Причем, без говна. Только конкретика и факты, никакой воды. Сделайте закладку, чтобы не забыть завтра вернуться.
Итак, вы видите пример объявления. Я рекламирую некую онлайн-игру. Цифры означают пункты, которые я буду ниже комментировать. Каждый из них очень важен.
Обращаю внимание, что плачу только за показы. Покупка кликов — это аматорский способ, когда человек просто выставляет цену и смотрит результат. Выкуп показов — это профессиональный метод, когда от ваших навыков напрямую зависит количество переходов и эффект от них.
1+2. Заголовок объявления и картинка
Максимальное количество знаков в заголовке объявления составляет всего 25 символов. И в эти несколько слов вам нужно уместить кучу вещей.
Прежде всего, хочу заметить, что я очень редко использую прямую рекламу. Это значит, что рекламируя супертвердый тазик, я не напишу «Титановый тазик, покупайте!» и выставлю его фотографию. Я проявлю неординарность, повешу фотографию человека с тазиком на голове и напишу: «Крепче военной каски!». В этом заключается сила ассоциаций и трендов.
Иначе говоря, вы должны уметь сопоставить ваш товар с общепризнанными и популярными вещами и событиями. К примеру, дали вам задачу — эффективно прорекламировать сувенирное оружие. Что вы будете делать? Выбирать красивые фоточки и целиться во взрослых дядек. А я возьму и всуну эту декоративную катану Дарт Вейдеру в руки и нацелюсь на аудиторию, любящую Звездные войны. Получу высокий CTR. 
Указанное в примере объявление можно назвать не совсем неадекватным. В заголовке основное слово — ассасин. Оно сейчас довольно популярно, особенно, учитывая интересы, которые я выбрал для этого объявления. Если кто не знает, Assassin’s Creed — это мега-популярная игра про убийцу, мстящего за свою семью и разрушающего власть захватчиков в Италии.
Но фотографию главного героя игры я не поставил. Для этого есть 2 причины: правила вконтакте и интуиция. Модераторы очень часто блокируют объявления, в которых используются компании-конкуренты (с).
Я долго думать не стал и подобрал другого ярчайшего убийцу за всю историю игр и кинематографа: Скорпиона из Смертельной битвы (Mortal Combat). Он еще змеей бросался и огнем дышал. Уверен, все вы смотрели этот фильм, и многие играли в игру.
Благодаря такой комбинации и вышел CTR = 1%, что очень и очень неплохо для ВКонтакте. Только не вздумайте сравнивать с поисковым контекстом, это абсолютно разные по сложности и сруктуре вещи.
В целом, я определяю эффективную кликабельность ВКонтакте четырьмя факторами:
3. Стоимость показов
Как видите, я установил цену в 1 рубль за 1000 показов, несмотря на то, что рекомендованная была 1.4 рубля. Чем выше цена, тем чаще показываются ваши объявления. Но стоимость - не единственный фактор скорости откручивания показов.
Очень важный момент заключается в том, что когда ваши объявления откручиваются слишком быстро, CTR критично снижается. Я не знаю, с чем это связано: то ли массовые накрутки ВКонтакте, то ли еще какие странности. Но этого обязательно нужно избегать. Даже, если вам и нужно срочно получить много трафика, не ставьте очень высокую цену. Только хуже будет.
4. Количество целевой аудитории
Если вы, вдруг, решили, что от количества окучиваемой аудитории зависит частота показов, то очень ошибаетесь. Суть даже не в том, что показов больше не станет, а в том, что для правильно подобранной узкотематической аудитории показы пойдут значительно быстрее. Не знаю, как это у них внутри регулируется, но есть ощущение, что модераторы тоже участвуют и выставляют приоритеты. То есть, продавая вазон домохозяйке, с интересом «вазоны» в профиле, вы открутите свои объявления очень быстро (и эффективно).
Объявление в примере было откручено довольно быстро (при дешевой стоимости) потому, что в интересах и заголовке было слово «ассасин». Плюс, высокий CTR дополнительно повышает приоритетность.
5. Страна
Мне нужна была именно Россия. Если у вас таких требований нет, то можно спокойно гулять по другим странам. Особенно приятно, что там реклама значительно дешевле. К тому же, национальность — это еще один повод неординарно поиграть на аудитории. Использование козаков, блинов, белорусской картошки, Кремля, сала, и прочих штук дает результат. Только без расизма и прочего.
6. Демография
Ослу понятно, что женщинам показывать объявление такого типа — признак идиотизма. Возраст нужно подбирать с точки зрения наибольшей плотности нужной вам аудитории. Думать, что выберу 12-45 лет, у всех же «компьютерные игры» в интересах, 40-летний мужик стабильно захочет это попробовать, не стоит. Лучше взять молодую основу, которая точно знает о чем идет речь и имеет мотивацию (!) попробовать что-нибудь новое ввиду своего юношеского максимализма, если можно так сказать. Взрослые люди хуже реагируют на рекламу развлечений.
7. Интересы
Как видите, здесь объединение узких интересов и общих (Игры). Это не совсем корректно, но раз уж был результат, менять не стал. Обычно я пользуюсь исключительно узкой аудиторией, чтобы обходить по флангу крупнобюджетных рекламодателей.
Можно заметить, что выбраны «эпичные» игры, любители которых — очень специфичный народ. Я знал наперед, что они любят маску и желтый костюм этого ниндзи, что во всех этих играх нужно убивать и уничтожать, что почти все игры требуют индивидуальности. Слово «создайте» в заголовке цепляет как раз момент индивидуальности. Можно очень долго анализировать любую аудиторию и подбирать интересный для нее контент.
Ах, да, если вы удивились, почему в интересах есть «ролевые игры», и подумали про секс, то смею заметить, что это срез по игровой аудитории, никаких хлыстов и костюмов. 
8+9. Снижение CTR
У всего есть срок жизни. Если в поисковом контексте кликабельность держится на протяжении долгого периода времени, ибо ищущие люди всегда новые, то здесь ситуация иная. Вы открутили несколько миллионов показов, кто захотел — кликнул, кто нет — обошел стороной. В любом случае, все люди уже видели то, что вы хотели показать. Пора прекращать.
Но это не значит, что навсегда. Через несколько месяцев можно покрутить то же объявление еще раз. Здесь большая зависимость от товара, но рецидивы часто бывают успешны.
В этом объявлении спад с 1% до 0.4% чуть более, чем за неделю. Это неплохо, учитывая почти 2 миллиона показов вдвое меньшей аудитории.
Вывод
За 1812 рублей получено 11155 переходов. Стоимость одного клика: 16 копеек (0,005$). Обращаю ваше внимание, что таргетированного лояльного клика по собственному желанию. Также скажу, что рекомендованная цена клика при этих условиях — 3,4 рубля.
Посему, товарищи рекламщики, прокачивайте мастерство. Я надеюсь, что мое руководство вам помогло. А вы, товарищи бизнесмены, обращайтесь к специалистам, а не страдайте херней.
Завтра я расскажу и покажу, как заработал на этом в Gameleads. Там нет ничего сложного, посмотрите и попробуете сами.
Пис.
P.S. Здесь вы можете ознакомиться с моими услугами по социальному продвижению сайтов
Я то думал, ты только одно рекламное гавно писать теперь будеш.
Я уже молчу про то, что это аллегория
Источник: seowit.ru, он пробовал
Работал раньше с контактом, но конвертился этот траффик очень плохо.
Кому ты будешь таргетить сувениры? Это общетематический продукт, который потенциально нужен каждому. Потому имеет смысл подбирать аудиторию с резким расположением к чему-то и пользоваться ассоциацией.
Урок окончен
Ты можешь показывать обычное стандартное объявление широкой аудитории, получить CTR 0.010% и несколько покупателей.
А можешь разделить объявления по группам с конкретными интересами, и использовать эти интересы в свою сторону. Можно использовать юмор, можно простую ассоциацию, при этом указывая на истинное значение товара. Никто не говорит показывать световой меч любителю Star Wars, а по ссылке видеть катану или саблю. Это глупо. Но я говорил совсем не о таких вещах.
Я за частичное использование трендов и увлечений аудитории, максимальное вхождение в нее и получение лояльности, в виде покупок тоже, кстати.
А вот из-за таких стандартных и упрямых рекламщиков, как ты, рекламодатели и тратят кучу денег впустую, а потом не доверяют хорошим специалистам.
Иди и дальше крути «Купите катану» с фотографией меча и получай свой CTR 0.03%.
Успехов. Свободен.
P.S. и можешь здесь даже больше не изливать свое некомпетентное говно. Иди лучше укради чью-то рекламную кампанию, как у стартапфорума. Тебе это более привычно.
Вообще, не приходи на мой блог. Тебе здесь не рады.
Во-первых, иди на хуй со своими CTR c адсенса, которыми ты хвастаешься, при этом не забывая все умножить на 10 по дефолту или на 20 когда по дефолту кажется мало.
Во-вторых, на твои скрины дрочить можешь сам вместе со своей телкой, которая платила за тебя в кабаке на 14 февраля, ты там никоим образом не казался платежеспособным судя по твоим фоткам в твиттере, уж мог бы на 10ти летие себе наконец то новую рубашку купить. Слава богу хоть без очков был, а то совсем бы бетменом казался бы.
В третьих, иди на хуй отсюда и возвращайся более адекватным, когда дорастешь до уровня Вилдане по мнимым заработкам в интернете, а по интеллектуальной составляющей. Ты там чота пиздил про небывалые заработки с адсенса, а дизайн своему говнофоруму и понторезному говноблогу так и не можешь позволить человеческий, кроссбраузерный, валидный. Что уже говорить про хостинг, на котором твои проекты открываются по минуте.
Твоя страница вконтакте — убейся об свою стену и поменяй свою фотографию 0 я ее уже обкончал не раз, глядя на в твою секси рубашку — купи новую и сфотографируйся в ней — всем будет легче.
Что тебе еще тебе сказать? А, бля, позврослей братуха и перестань лить трафик на свой говнофорум по порнушным запросам. В принципе тогда и ясно, откуда у тебя высокий дрочерскиq CTR. Я реально был в ахуе, когда увидел на форуме своего брата такое
Ты же блять администратор епта — забань своих гей порно юзеров
То что описал Вадим это, в общем про CTR. Вот на пример: Какие нахер продажи при рекламной компаний СМИ?
Скажу просто — ты и твой брат — мудаки.
А пост — и вправду норм. Точнее методика. Мало опыта имею с продвижением в вк, думаю нужно возобновить попытки. Спасибо
Ко мне как раз и приходят люди, обиженные сраными РА, спускающими бабло в никуда.
успехов
ADsense — 0.40%
ПП1 — 0.13% (оплата за показы)
ПП2 — 0.20% (оплата за клики)
ADsense — 0.18%
Я.Директ — 24% !!! продажи превысили возможности фирмы (правильно настроенная рекламная компания с чистыми запросами)
Реклама ВКонтакте — 0.057 %
Таргетирование — Местный город. Товар — не коммерческий.
Затраты и прибыль — 1 к 7
И не важно какими методами, фишками, и фитчами.
мануал суперский, но блин как быть с фантазией для составления объявлений если ничего в голову не идет.
По теме: Вадим хорошо расписал принципы кампании, нацеленной больше на привлечение трафика, чем на какие-то конкретные конверсии.
Интересно Ваше мнение на мою историю!
В прошлом году я вложил деньги за проценты в одном приложении вконтакте. Мне пообещали, что за эти деньги будут рекламировать приложение с помощью рекламы вконтакте. Оно увы прогорело, но на рекламу, как меня уверяют, за 2 месяца потратили порядка 2 мл рублей. Возможно ли такое вообще или разбираться как следует в этом запутанном деле? И как вообще понять сколько они могли потратить на это.
Буду очень признателен за ответ.
Парит что ничего не объясняют, где именно они увидели нарушение законодательства РФ. Исправлял раз 15.
Тут скорее делать все на свой страх и риск, надеясь получить контент, а не клиентов, которые могут совершить какие-то покупки или зарегистрироваться в онлайн игре на том же Адмитаде.
делаю обьяву новая онлайн игра бла бла
ссылку ставлю на блог с описанием игры и в надежде вто кто то если не регнется то подпишется на блог или посмотрит другие игры
оказывается компания не прошла
пишут что как бы подразумевается что ссылка ведет на игру смените описание
пытаюсь на гамелеад ссылку поставить они считают ее мошеническим сайтом
вот такие вот проблемы
можно конечно попробовать редирект сделать
почему то при оплате за клики можно сделать описание а при показах только заголовок
Рекламируются запрещенные объекты:
* 3.7. Сайты, на которых размещается реклама, не соответствующая пп. 1 и 3.1.–3.5. настоящих Правил.
На сайте стояли блоки ladycash, adsense, тизерообменной сети Гнездо и в шапке размещен баннер по похудению. Убрал блоки ladycash оставил только новости Гнезда, adsense и баннер, все равно отклоняют из за чего это может быть, из за баннера или из-за тизеров Гнезда?
то есть в тизерных обычно запрещают
а тут я хотел для интереса поставить полный дубль рекламы разница только в возрасте ну может в поле
то есть 12-17 другое 17-25 25-30 и в таком духе
посмотреть зависимость стр и подписок от возраста как стр меняется как конверсия меняется
А как же быть, если мне нужны десятки тысяч (сотни) переходов за день. При такой узости аудитории и при цене ниже рекомендованной я и десяти тысяч не получу за день.
пару раз написал ответа нету
стукнись если несложно 432129507 ася
что то новый модератор начал полностью все редиекты банить
я почти месяц лью на страничку где стоит метарефрешь на геймлеадс игрушки
сегодня все рекламы не пропускают
можер Аня Наумова предлогает сразу на партнерку слать что понятно бессмысленно
да я в курсе
я ставил ссылку на свой блог с метарефрешем работал месяц
сейчас вобще редирект запретили
отписал что все партнерки дают ссылку потом редирект идет
обещали ответить на этот вопрос видимо с руководством порешают вопрос
так как насчет заказать варианты рекламы ?
можешь в асю стукнутся ? или лучше свое мыло оставить?
да попробовал создать группу в контакте там 10 описаний игр и голосование сделал
примерно 300 уников слил 85 членов клуба появилось 60 проголосовало но вот заходов на партнерку крайне мало
когда лил напрямую кпд был 20-50%
никак пока не разберусь как поставить рекламу не на группу а на конкретную страницу с описанием
да кстати незнаешь как в группе в описании картинки вставлять?
у человека смотю баннеры воткнуты ну хоть скриншотовнаделать покрасивее чтобы описание было
По группе можно нагуглить за 2 минуты
А готовы ли вы взяться за ведение кампаний для наших магазинов?
(есть 5 магазинов трафик из вконтакте для которых интересен)
Еще прошу подсказать, сколько составитт минимпльный бюджет для раскрутки своего блога Вконтакте или это дозлый номер?
спасибо
Так что пост действительно удачный.
Т.е. получается, что изображение ассасина ставить нельзя. А чем же оно конкурент?
Можно ли вам на емейл отписать? Задать несколько вопросов и попросить советов.
Или самому учиться нужно?
За пост спасибо, сама нередко вк кликала именно по «несоответствующим» и оригинальным объявлениям.
@: лучше, чем вы сами, никто не сделает
@: побольше, да
Более того, известные игры.
Несут какую-то чушь о том, что я подменю страницу сайта.
Для модеров это то же самое.
Или я чего-то не понимаю?